务实的苹果

Macworld '09的Keynote演讲结束了，很多人对这次Macworld上苹果的表现很失望：没有乔布斯，没有Mac mini，没有iPhone nano/pro，没有新款iMac；只有MacBook Pro 17寸能够撑撑场面。不过，我倒是觉得苹果这次的发布会正是表明了苹果在进步。

也许很多人对97年的Macworld上乔布斯那段全场嘘声的Keynote演讲还历历在目。那是一场没有新品发布的Macworld Keynote演讲。但正是从那次演讲开始，苹果走上了复兴的道路。其实苹果参不参加Macworld、发布什么产品是次要的，重要的是苹果所表现的姿态。从这次令几乎所有人都感到很失望的Macworld演讲中，我看到了一个务实的苹果，一个依然创意十足的苹果。

1. 没有乔布斯的苹果将走向何方？

乔布斯之于苹果和苹果拥趸们的意义无异于神明之于教徒。乔布斯是苹果的神，而且是苹果唯一的神！但是信仰归信仰，市场不会因为苹果拥趸对于乔布斯的信仰而改变。也许哪天乔布斯退休了，苹果股价会大跌；但是这种变化可以毫不怀疑的说，肯定是短期的。只要苹果依然保持那种创意，依然有打动消费者的产品发布，没有乔布斯的苹果还是会走的很健康。

微软的比尔盖茨退休了，并没有影响到微软的正常运行。也许有人会辩驳，盖茨对于微软的精神领袖地位没有乔布斯对于苹果那么重要。事实的确也是如此。不过苹果不是乔布斯一个人在工作，创意也不是乔布斯一个人在想；苹果是一个团体。应该说，乔布斯本人也在不断的努力让所有的人这么去认识。不过“信仰”有的时候是不理智的，即使我们心底里知道这样的一个事实，但也不愿意去承认。

就在Macworld Keynote前一天，乔布斯就发布了一封公开信，向外界说明自己的身体状况。且不提信中所说的乔布斯的身体状况究竟是否是事实，但是我们要相信乔布斯所说的，他肯定是要让苹果向最好的方向发展的。

我不希望看到乔布斯这么早就退休，但是如果乔布斯真的因为身体欠佳而退休了，我还是依然会支持苹果，支持这个永远都不乏创意的公司。

2. iPhone nano，Mac mini以及新款iMac之谜？

Keynote演讲之前很久，便开始有大量的流言传出，预言苹果将要发布什么什么产品。还放出了所谓“谍照”。之前我就关于“谍照”的事情就专门写文章严辞批评过这些谣言制造者们粗制滥造，手段拙劣。

自从iPhone发布之后，苹果似乎一夜之间成了街知巷闻的公司了。于是一夜之间苹果的流言圈进入了大量水平低下的造假者，其中不乏为了刷流量而恶意造假的人。其实我并不是绝对不赞同制造无伤大雅的“谣言”，但是“谣言”也要讲质量。随便PS个图，用数码相机拍一下，谁都会做啊。以前关于“iPod Phone”和其他各色新一代iPod的造型的创意，现在都已经没有了；满眼都是谍照、第三方公司的“泄密”，弄得好像整个世界都在苹果公司安了间谍似的。

iPhone nano和新款Mac mini的谍照是拙劣的Ps作品。为了证明iPhone nano的谍照制作有多拙劣，我自己都亲自做了一个，只花了我1小时时间——我的Ps水平是很低的。这么低的造假门槛，难怪乎有这么多人都来参与制造谣言了。而大众媒体也是趋之若鹜，什么质量低下的文章都发，甚至是变本加厉一番。

比起来，新款iMac的谣言纯粹是用户们的一厢情愿了。大家都希望看到苹果能用上最新的硬件——比如Intel的Core i7（爱妻）。其实理智的想想，新款iMac（熊猫）还没有发布很久，在这次Macworld之前甚至Mac的产品线都没有完整更新——少了17寸MacBook Pro，苹果怎么可能立刻就升级iMac呢。甚至有媒体还宣称苹果可能改变新款iMac的外观，那就更扯淡了。想想白色版的iMac为苹果服役了多少时间就知道这些消息的可靠性了。

乔布斯说过，“消费者其实并不知道自己要什么，只有当你把产品做好了放在ta们面前的时候，ta们才会发现，‘哦，原来这才是我想要的。’”。苹果是深谙这个道理的。苹果就应该这样我行我素，做自己的创意，不要让消费者为苹果“设计”新产品。

3. Snow Leopard潜伏在何处？

关于Snow Leopard将在本次Macworld上发布的消息也骗取了不少点击率。我一直不相信苹果会如此低调的放出一个新版Mac OS X。虽然苹果也表示过，Snow Leopard不会有太多外在的变化，而是致力于内部性能的改善。即便如此，Snow Leopard也不会如此草率的就发布了。

Leopard是07年10月份发布的，到现在才服役了不到一年半。Mac OS X的开发周期是12～18个月，不过从Tiger到Leopard经过的时间比较长，约有2年左右。因此仅考虑这一点就可以预测Snow Leopard绝对不会在这次Macworld上发布。我觉得，一个合理的预测是Snow Leopard将会在今年6月的WWDC上发布Beta版，然后在下半年的某个Special Event上发布正式版。

很多人认为，苹果会和将于今年5月发布的Windows 7抢档期。我倒是并不这么想。当时Mac OS X Leopard和Vista抢档期就已经被证明是个并不成功的决策了。（也许在技术上说，Windows Vista比起Windows XP确实是有进步，但是从市场角度考虑，Windows Vista已经是个很失败的产品了——不管Vista的失败是微软故意为止还是微软的决策失误。）相信大家都知道Leopard是在Vista发布之前匆忙发布的。这样做确实也抢了Vista很多风头。但是这个决策最后导致了Leopard刚发布的时候Bug多多，招致很多用户的抱怨。直到Mac OS X Leopard 10.5.2的时候，才算比较稳定（这是个人感觉）。我觉得苹果自己不会意识不到这一点的，Snow Leopard应该也不会再次重演Leopard的历史。

4. 为iLife 09和iWork 09欢呼！

苹果是一个硬件公司——苹果自己这么说。苹果更是个软件公司——乔布斯也说过。精美硬件上运行着垃圾的软件，那个整体依然是一堆废物。硬件和软件之间的关系就像木桶效应一样，决定质量的是其中那个比较差的一个。唯美的Mac电脑上需要的是唯美的软件。而这次发布的iLife 09和iWork 09正是这样的软件。就拿iPhoto来说，iPhoto也许是iLife套件里面大家用的最多的一个了。iPhoto 09又带来了令人兴奋的新特征——人脸识别和Geotag（地理位置标签）。

不知道的人也许会说，人脸识别算什么呀，现在是个图片软件就有。不过iPhoto把人脸识别的应用带到了一个全新的层次，这就是创意！

Google的Picasa是一款非常棒的图片软件，我甚至还开玩笑的称之为“Windows下的iPhoto”。Picasa的Mac版也在Keynote演讲前一天发布了。Picasa 3引入了人脸识别，能够搜索到带有人脸的照片。不过iPhoto 09的人脸识别已经上升到了另一个层次——它能“认识”照片里的人！简单的说，当iPhoto发现了照片里有它不认识的人脸出现的时候，就会提示用户告诉它，这个人叫什么名字。下次当iPhoto再次在照片中发现了这个人的脸的时候，就会问你它有没有认错人。如此经过一段时间“培训”之后，iPhoto就能够认识照片里的很多人了。这样，你就可以用人名搜索照片库，iPhoto则会把它找到的有那个人的照片都显示给用户。

这是多么棒的一个创意！倒并不是说Google没有实力做出一样的东西来，但是同样是做人脸识别，为啥iPhoto能有这么优秀的创意，而其他软件就没有呢？这就是苹果的魅力和实力！其他的新特征我就不多说了，你可以去访问苹果网站了解更多的信息。iLife和iWork越来越好了，它们值得我们为之欢呼！

5. DRM-Free.

苹果在这次演讲的最后，宣布了iTunes Store开始慢慢全面提供DRM-Free的音乐了。这是个对用户来说非常好的变化。虽然DRM-Free的音乐需要花多一点的钱，但是这种投资对很多人来说都是值得的。不过这种运营模式的优劣还需要经过市场的考验——因为DRM-Free就意味着从iTunes Store里卖出的iTunes+音乐能够被随意复制分享。对于自觉地用户来说是方便了，但是对于盗版来说确是另一个故事了。

作为一个听盗版音乐过日子的人来说，我并没有资格评价DRM-Free的优劣，但是可以肯定的说，DRM-Free在中国是绝对行不通的。不过既然苹果做出了这么大胆而大方的举动，相信它已经考虑过这样做可能带来的各种后果了。

这次Macworld Keynote演说，虽然没有乔布斯主持，但是Phil做的也很棒！Phil比起微软的那个“史蒂夫”要老实很多，稳重很多。而苹果也是越来越务实而成熟了。以上就是我对苹果的最后一次Macworld Keynote演讲的一些理解。希望大家喜欢的苹果能越做越好。